SEO方法与工具

针对SEO理论满天飞的情况，前两天整理了一稿资料，从最基础也是最核心的东西开始，希望能有借鉴意义。文章分为两个部分：第一部分是SEO的基本原则；工欲善其事，必先利其器，第二部分包括一些基础的SEO工具，希望新手看完后能对SEO有个系统的概念。

第一部分：SEO方法

一、搜索引擎优化基础

1、创建独特、准确的页面标题

页面标题是搜索引擎优化的一个重要方面。标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么，通常会出现在搜索结果的第一行，这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。

原则：准确描述网页的内容；为每个网页创建独特的标题标签；使用简短但具描述性的标题标签。

避免：

1）和网页内容无关的标题，使用像“Untitled”或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题。

2）网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题。

3）使用既冗长又没多大用处的标题。

4）在标题标签里堆砌不相关的关键词。

2、更好地使用描述元标签

网页的描述元标签（description和keywords）为搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述，搜索引擎可能会使用描述元标签来生成网页摘要。

原则：准确概括该网页的内容、为每一个网页创建各不相同的描述。

避免：

1）与网页实际内容不相符的描述元标签。

2）过于宽泛的描述，比如“这是一个网页”等。

3）在描述部分堆砌关键词。

4）把网页的所有内容都复制到描述元标签中。

5）所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签。

二、优化网站结构

1、优化URL结构

简单易懂的URL更容易表达内容信息，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。如果网站URL包含了相关的文字，会比单纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助。

原则：在URL中使用单词、使用简单的目录结构、为同一内容版块提供统一的URL。

避免：

1）使用过于冗长并包含无关参数和会话ID的URL。

2）使用过于概括的页面名 , 例如“page1.html”。

3）使用过度堆砌的关键字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

4）使用类似于“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的多层嵌套的子目录。

5）使用与内容无关的文件名。

6）无论是从根目录还是子域访问的内容都是相同的。(例如“domain.com/page.htm”和“sub.domain.com/page.htm”)

7）在URL中使用大写。

2、优化导航

网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的，对于搜索引擎而言同样。对于导航而言，重点在于简单和易用。

面包屑导航：在网页顶端或者底部放置的一排内部链接，它使用户可以方便地回到上一层结构中的网页或者根页面。

URL导航结构：预先考虑到用户可能截取部分URL的情况，访客可能并不使用页面上的面包屑导航链接，而是凭自己的判断去掉URL中属于文件结构中底层的那一部分，从而来访问一些更宏观的内容。

用户网站地图和搜索引擎网站地图：当用户在寻找某些页面时遇到了困难，他们可能会通过网站地图（sitemap）来解决。除了给用户的网站地图，通过向搜索引擎提交XML网站地图文档（基于XML的网站地图文档），可以让搜索引擎更容易发现并抓取网站内容。

原则：创造自然的层叠结构、导航中尽量使用文字链接、在网站上放置HTML和XML网站地图供用户和搜索引擎使用、建立有用的404网页。

避免：

1）制造过于复杂的网站导航链接。如给每一页都放上链到网站其他所有页面的链接。

2）过分细分网站的内容，节点太深。

3）将导航栏完全放入下拉菜单、图片或者动画。

4）HTML网站地图里面的某些链接已经过期或失效 , 无法到达需要的页面。

5）只是简单地制作了一个HTML网站地图 , 并没有仔细对里面的链接进行分类整理。

6）允许404网页被搜索引擎抓取。

7）在请求不成功的返回页面中只提供类似于“Not Found”、“404”等模糊的信息，或者干脆连404页面都没有。

8）采用一个和网站内其它网页没有关联的404网页设计。

三、优化内容

1、提供高质量的内容和服务

高质量的网站内容会增加网站的辨识力和认可度，提供高质量的、对用户有益的内容是SEO各种要素里最重要的一部分。

在内容编纂上，应充分考虑用户理解内容的差异性，通过综合使用各种具有潜在搜索可能性的关键词，兼顾到不同用户的搜索习惯。向用户提供独特的、排他性的内容。

原则：撰写容易阅读的文字、围绕主题有条理地组织内容、提供新颖独特的内容、为用户而非搜索引擎提供内容。

避免：

1）既拖沓冗长又有很多语法和拼写错误的文字。

2）用图片展现文字内容，导致搜索引擎无法识别。

3）把大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次的划分。

4）模仿或抄袭内容。

5）同一网站内含有很多雷同内容。

6）堆砌关键词，欺骗性地对用户展示内容。

2、写好链接锚文本

锚文本通常被放在锚标记中，合适的锚文本使被链接内容更易于传递。锚文本可能是内部的（指向本站的其他页面），也可能是外部的（指向其他网站的内容）。锚文本做得越好，网站的易用性越强，搜索引擎也更容易理解链接到的页面的内容。

原则：选择描述性简短的文字、规范链接样式、不要忽略内部链接的锚文本。

避免：

1）使用很泛泛的锚文本，如“页面”、“文章”或是“点击这里”。

2）使用与目标页面主题无关的文字。

3）直接使用页面的URL作为锚文本。

4）使用CSS让链接看起来很像普通文字，从而没有区分度。

5）只为了搜索引擎而堆砌关键字，或者是使用过长的文字。

6）创建没必要的、对帮助用户浏览网站无益的链接。

3、优化图片的使用

图片的相关信息可以通过“alt”属性表达，如果把一张图片作为一个链接，此时这个图片的alt属性就能起到与文本链接的锚文本相同的作用。优化图片的名称和alt文本可以使图片搜索引擎更好地理解您图片内容。

将图片统一保存在一个单独的目录下（如www.gx.10086.cn/images/），而不是将图片分散在网站的很多目录和子目录下，这样可以简化链接到图片的路径。

原则：使用简短但是描述性很强的文件名和alt文本、当图片作为链接使用时一定要提供alt文本、提供一个图片网站地图文件。

避免：

1）单纯使用一些概括性的文件名比如“image1.jpg”、“pic1.gif”、“1.jpg”。

2）采用过长的文件名。

3）避免在alt文本中使用关键词堆砌，或者将一整段话复制粘贴为alt文本。

4）使用过长的alt文本。

5）只使用图片链接为网站做导航。

4、正确使用heading标签

HTML语言里一共有六种大小的heading标签，从最重要的h1到h6权重依次降低。heading标签能让访客更直观地看出这些文字的重要性，帮助他们理解内容。多种渐变大小的heading可以为网站内容创建分层结构，从而使访客更容易地浏览网站。
原则：heading是一份网页内容提纲、适度的使用heading标签。

避免：

1）把不能帮助用户理解页面结构的的文字写进heading标签。

2）一味地使用heading标签，实际上有些时候标签和标签可能更适合。

3）通篇过度地使用heading标签。

四、处理页面的抓取

1、更加有效地使用robots.txt文件

“robots.txt”文件主要用来告知搜索引擎它们是否有权抓取您网站的特定部分。该文件一定要严格的命名为“robots.txt”，并被放置在网站的根目录下。

原则：对敏感的内容使用更加安全的方法。

避免：

1）允许网站中一些类似搜索结果的页面被抓取到。

2）允许大量自动生成的、有相同或极为相似内容的网页被抓取到。

3）允许那些因提供代理服务而生成的URL被抓取

2、谨慎使用rel=”nofollow”

如果网站开通了留言功能，确保网站拥有有效的方法对付垃圾留言，这些留言中含有的链接会向一些垃圾网站传递PR，如果网站链向了某些被搜索引擎认为是垃圾网站的话，网站的PR会受到影响，Nofollow链接能够确保网站PR的安全传递。

五、移动网站的搜索引擎优化

对网站来说，要运营移动网站并打入移动搜索用户群中并非易事。移动网站不仅与普通桌面网站所使用的格式不尽相同，而且所需的管理方式和专业知识也大相径庭。虽然许多移动网站在设计时考虑到了移动因素，但未能提供高质量的搜索体验。

如果网站是刚刚创建的，那么搜索引擎可能还未发现它。可以创建移动网站地图并提交给搜索引擎，与标准网站地图相同，建议使用谷歌网站站长工具提交移动网站地图。

某些移动网站不允许除手机以外的任何设备进行访问，这样搜索引擎蜘蛛无法访问此类网站，导致用户搜不到该网站。针对这种情况，应允许所有User-Agent访问网站。

搜索引擎抓取移动网站后，会逐一检查确定是否可以通过移动设备访问。如果搜索引擎确定某些网页无法通过移动设备访问，则不会将其收录到移动网站索引中。此决定是依据多种因素做出的，其中包括DTD声明。针对这种情况，应检查可通过移动设备访问的网址的DTD声明是否采用了适当的移动格式（例如移动XHTML或HTML5）。如果采用的是兼容格式，那么相关网页也是可以收录到移动搜索索引中的。

第二部分：SEO工具

网站管理员工具是网站开展SEO最有利的工具。从2005年开始，SEO方法逐渐泛滥，搜索引擎排名算法的保密性让网站主缺乏和搜索引擎沟通的平台，很多网站甚至用作弊的方法来做SEO。为了更好地与网站管理员沟通、达成双赢局面，主流搜索引擎都为站长提供了网站管理员工具，以指导站长开展SEO工作。

利用网站管理员工具，可以深入了解如何优化网站，以及用户是如何找到网站、他们有哪些行为习惯，发现网站上最受欢迎的内容，衡量网站优化效果。

一、网站管理员工具

1、谷歌网站管理员工具（http://www.google.com/webmasters/）

谷歌网站管理员工具可以获取到谷歌抓取、编入索引和搜索流量的数据，同时接收关于用户网站上所存在的问题的通知。Google推出了这套服务，让站长可以在查询站点在Google的索引和排名情况，权威、免费、全面，这些特征让Google网站管理员工具从一上线就深受网站管理员欢迎。主要功能：

1）从Google 的角度查看网站并发现问题：查看 Google 如何抓取网站并编入索引，了解网站访问过程中的具体问题。

抓取信息：了解如何确定我们已访问过您的网站，并查看Googlebot上次访问的时间。您还可以查看我们在抓取时遇到问题的网址，并了解无法抓取的原因。如此一来，您便可以修正所有问题，让我们能够为您的所有网页编制索引。

索引统计信息：了解对网站编制索引的方式以及您的哪些网页目前已编入索引中。如果我们发现您的网站上有违规行为，我们会给您机会修正问题并申请对您的网站进行重新审核。

2）查找网站链接并查询流量：使用链接报告工具查看、分类并下载有关网站的内部和外部链接的全面数据；了解有哪些Google搜索查询吸引用户访问网站，并确定用户如何进入网站。

热门查询：找出提高您网站点击量的热门查询，以及您的网站出现在热门搜索结果中的位置。这可让您了解用户如何找到您的网站。

网页分析：查看您网站的热门内容以及其他网站用来链接到您网站的字词。

3）设置网站信息。

使用Sitemap告诉我们有关您网页的信息：哪些网页最重要以及这些网页多长时间更新一次。您也可就我们编制索引的网址外观向我们说明您的偏好。

抓取速度控制：向我们提供有关您希望 Googlebot 如何抓取您网站的信息。如果您希望我们减慢或加快抓取您网站的速度，请告诉我们。

2、百度站长平台（http://zhanzhang.baidu.com/）

百度站长平台是一个服务于百度网页收录的数据提交平台。通过该平台，网站的有效数据将更容易、更快速、更全面的被百度网页收录。百度站长平台为站长提供提交Sitemap的功能、Ping服务，并给出了一些URL优化建议和网站安全检测工具。

3、微软必应网站管理员工具（http://www.bing.com/toolbox/webmaster）

为了满足网站主和SEO从业者要求，增加Bing索引网站的透明度，对已被Bing索引内容增加控制，提供更多可以针对Bing进行改善的信息，Bing于2012年6月推出了新的网站管理员工具，功能相比谷歌网站管理员工具更为强大：

1）链接资源管理器：查询外链的好工具，任何域的反向链接信息，都能在这里查的到，只需要输入一个URL，该工具就将提供一个外链列表，用户还可以自定义范围，或者指定的关键词查找。

2）SEO报告：类似于百度站长平台的SEO建议功能，但给出了更详细的SEO建议，比如有严重性、错误计数、违反规则的网页数量、SEO说明、操作建议，并给出了违反规则的页面。如果网站管理员对SEO不熟悉，完全可以按照bing给出的提示报告操作。

3）SEO分析程序：任意输入一个已验证网站的网址，它会扫描输入的任何URL，并建立一个报告。点击错误的列表，在右侧的页面视图中可显示错误的位置。

4）Bingbot 提取：Bingbot 提取功能是任意输入一段URL，要求Bingbot（bing蜘蛛）抓取页面，同时可以看到Bingbot抓取的状态，这可以帮助站长了解Bing是如何解析和理解网页代码的。

5）关键词研究工具：可以搜索多个关键词，并导出报告，有助于快速研究关键词项目，同时还提供不同国家、语言的选择。

4、站长工具（http://tool.chinaz.com/）

站长工具是Chinaz提供的系列SEO工具集，将网站信息查询集中在一个页面。包含：

1）网站信息查询：ALEXA排名查询、Google PR查询、收录/反链查询、死链接检测/全站PR查询、网页GZIP压缩检测、PR输出值查询。

2）SEO查询：长尾关键字、友情链接检测、关键词排名查询、关键词密度查询、搜索引擎模拟、网页META信息、百度收录/百度权重查询。

3）其他功能：域名IP类查询、文件加密解密、网页编码转换、网页代码优化等。

二、网站流量统计工具

网站流量统计工具可以验证SEO效果。为适应不同搜索引擎的收录习惯，网站可以尝试使用多种网站管理员工具，但根据手表定律，使用网站流量统计工具不宜过多，选择最适合的使用即可。以下为三个国内较流行的流量统计工具介绍：

1、谷歌分析（http://www.google.com/intl/zh-CN/analytics/）

Google Analytics是一款免费的 Web 分析产品，自从其诞生以来即广受好评。只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供的丰富详尽的图表式报告。根据它提供的报告，网站管理员与营销人员可以更好地了解并影响访问者的行为，从而提高营销活动的投资回报率。

谷歌分析可以显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。提高贵网站的投资回报率、访问转换率和网站经济效益。

2、百度统计（http://tongji.baidu.com/）

百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。

百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。目前百度统计提供的功能包括：流量分析、来源分析、网站分析等多种统计分析服务，更多统计分析服务将在后续推出。

3、腾讯分析（http://ta.qq.com/）

腾讯分析（Tencent Analysis），简称TA，是由腾讯公司于2011年5月5日随着Discuz! X2RC版本正式发布的，是全球第一款专用于社区的统计分析系统，该系统构建于腾讯强大的数据分析和计算能力基础之上， TA除了具备标准流量统计的功能外，还能够细分访客类型（游客与会员），统计网站的实时数据、热门版块、热门主题、会员参与度等情况，为站长运营提供强有力的数据参考。

转载请注明原文：泽泽博客

2012年09月19日 | 分类：营销 |